(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月12日消息，山東省威海市榮成市西初家村村支書馮玉寬在短視頻平臺(tái)推廣當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的谷物小米時(shí)，其視頻內(nèi)容被小米公司以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)等理由投訴下架，此事近期引發(fā)公眾關(guān)注。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，馮玉寬表示，其利用短視頻和直播銷售小米的目的是幫助村民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，所有銷售所得均歸村民所有，本人不賺取差價(jià)。然而，小米公司方面投訴的理由包括“商標(biāo)侵權(quán)”、“搭車式惡意營(yíng)銷”以及“丑化高管形象”等。平臺(tái)隨后下架了相關(guān)視頻。
針對(duì)投訴，馮玉寬感到困惑與無(wú)奈。他已錄制視頻道歉并修改了話術(shù)，同時(shí)公開(kāi)回應(yīng)稱：“我賣的是地里長(zhǎng)的小米，和手機(jī)、汽車毫不相干”，并希望小米公司能“打開(kāi)格局”，給農(nóng)產(chǎn)品銷售留一條路。他指出，作為農(nóng)作物名稱的“小米”是通用名稱，其銷售時(shí)明確標(biāo)注為“農(nóng)產(chǎn)品小米”，并未提及或暗示與科技公司有關(guān)聯(lián)。
有網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)指出，此事件暴露出商標(biāo)權(quán)利行使與特定情境下（如公益助農(nóng)）正當(dāng)使用通用名稱之間可能存在的模糊地帶。也有不同聲音認(rèn)為，需要審視村支書在直播中是否確實(shí)使用了容易引發(fā)關(guān)聯(lián)聯(lián)想的特定營(yíng)銷話術(shù)。
目前，馮玉寬的視頻賬號(hào)在經(jīng)過(guò)修改后已恢復(fù)帶貨，但此前積累的流量和訂單受到了影響。事件也引發(fā)了關(guān)于鄉(xiāng)村助農(nóng)實(shí)踐如何在與商業(yè)規(guī)則互動(dòng)中發(fā)展的討論。
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